LOHASとは

先日の追いコンでやたらと「LOHAS」がネタになりました。
LOHASは健康とか環境にいいというイメージがあって、LOHASブランドだけが一人歩きしている感が否めませんが、もともとはLifestyle Of Health And Sustainabilityの略で、一種のビジネス用語です。健康と持続可能性のライフスタイル。

日本ではソトコトなんかがロハスを商標登録しているみたいですが、結構基準が曖昧なのだとか。あまりイメージに騙されないようにする方がいいかもしれませんね。

ただ、ロハスの精神自体はこれから非常に重要だと思います。特に「持続可能性Sustainability」は21世紀のキーワードです。あらゆるフレームが崩壊したり、限界を迎える中でどうすれば持続可能な制度やスタイルが作れるのか・・・政策にも是非反映してほしいですね。